根据英国的气象预报，虽然近期天气开始逐渐升温，不过贯穿欧洲中心的阵雨警报也伴随而来，眼看复活节即将到来，对那些计划出游的消费者或者打算户外活动的人群来说可谓是喜忧参半。不过这对欧洲的零售商和购物中心而言又意味着什么呢？

零售雇主们可能会第一时间指责气象员，其实大可放宽心，事实证明天气情况给零售业带来的冲击是很有限的 —只要准备充分，其实这个复活节周末将会蕴藏着巨大的交易商机。根据Nielsen图形显示有超过70%的巧克力蛋销售额是在节日前两个星期产生的，并且很多商店的消费机会比糖果商店要广泛得多，美国零售联合会预测，美国的复活节消费数据将达到记录以来的最高峰值。

那么这种喜人的预报会在其他市场得以实现吗？Footfall分析了前几年的客流计数器的数据，从而对2016年的复活节全球零售业的前景做出客观的预测。

奥地利

根据规定复活节那天的周日和周一是非营业交易日，所以零售商和购物中心将会在最佳周五（也是耶稣受难日）全力以赴冲击销量。历史数据也显示这天将会是最受消费者欢迎的，而周六会相对缓和一些。数据显示去年的这个时候年同比客流量增加了11.4%，今年的复活节完全可以继续延续好势头。

法国

法国的复活节冲刺要早一些，从最佳周五的那一周开始客流量就比平均水平有所提升。峰值出现在复活节的周六。去年同期的消费者活跃度增加了+18.4%

。不过客流量低于平日的周六水平。实际上，整个复活节的周末客流趋势都比平日周末更加保守，不过在随后的周二客流量又开始回升。

德国

根据德国相关规定在复活节周末后商店会停业三日，连节日就是四天，对德国的零售商和购物中心而言周六是节日里唯一施展拳脚的好机会了。数据也显示出在过去的三年里，复活节的那个周六客流量有着非常显著的提升。

和法国一样，消费者活跃度会在节日前的一周就开始升温，大家都想赶在周末店铺歇业之前开始疯狂购物。

爱尔兰

关注我们的全球购物者动态报告不难发现，爱尔兰是一个全民热衷购物的国家。复活节的周末和他们的银行假日相关联，形成了一个极佳的购物商机。唯一的例外就是复活节当天的周日，零售客流量比平常的周日会显著滑落。

意大利

在意大利，零售商和购物中心在最佳周五和复活节周六往往被寄予厚望，可以出现客流高峰——消费者流量在节日的周末会出现明显的涨幅，远远超过周六年度的平均值。不过客流量在随后的周日和周一会出现戏剧性的跌幅，但是在周末之前又会回升到一定的水平。

波兰

在这儿可以看到客流量的峰值出现在最佳周五，之后的周六会回落下来。不过去年的数据显示周六的客流量相比前一年要上升了22.8%，所以零售商和购物商场主们应该能预见今年的另一个业绩提升的机会就在眼前。因为周日和周一是公共假日，大多数的店铺都不营业，这将会对消费者活跃度产生影响，通常也会导致零售业的客流量放缓，不过在节后的一周将会回升。

瑞士

和欧洲其他国家不同的是瑞士的零售店和购物中心在整个复活节的周末预计会出现客流量较平均水平大幅度下跌的局面。这是因为瑞士对公共假日看的十分重要，几乎所有的店铺和公众机构都会关闭，此外瑞士联邦劳动法也明确规定禁止在周日雇佣员工工作。

英国

在英国，复活节可谓是圣诞节之后最重要的零售业的假日，今年预估零售业将会达到5.3亿英镑的业绩。尤其在糖果，食品饮料和DIY产品上的花费相当高。

客流的峰值应该会在复活节周六，当然值得关注的是去年的最佳周五和周六期间，零售场停车和零售客流量几乎是对等的。消费繁荣期从复活节前的一周就开始了，完全超过了日平均水准。可见英国的零售商和购物中心需要从现在开始加强促销力度，力求盈利最大化的增长了。

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