来源：先讯美资

根据国家统计局最新数据显示，3月份社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额30560亿元，下降3.0%。

3月份，由于疫情在全国多地散发和传播，为了防疫需要，各地政府出台了不同程度的严格的防控措施，人们的出行和活动暂时性地受到限制，故线下零售客流继续受到冲击。

作为以五感体验为主的店铺，其引流和吸粉的能力暂时被抑制。根据先讯美资零售大数据平台的分析，3月份，线下整体零售的客流指数同比下降49.1%，环比下降42.4%。

接下来，让我们从不同维度去洞察我国3月份的零售客流指数的表现。

01 中国总体零售客流表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 3月份，由于没有大的假期效应的刺激，以及疫情在我国多个地区蔓延，严格的防控措施对线下零售造成了巨大的冲击，所以3月份的线下整体零售客流指数呈明显的下滑趋势，同比下降49.1%，环比下降42.4%。
• 3月份，服饰零售的客流指数下降程度超过整体零售，同比下降51.9%，环比下降46.2%。
• 从图中可以看出，相较于2020年3月份的客流表现，今年3月份的表现呈滑落态势。由此可见，本次疫情的蔓延为线下零售带来了巨大的冲击。

02 中国主要地区零售客流表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 3月份，由于疫情在我国多地区蔓延，继而各个地区实施严控的管控措施，从全国主要地区的客流数据上看，大多数地区的零售客流同比指数遭遇大幅下滑，其中吉林下滑幅度最大，下降了85.2%。
• 其中，南方地区的上海、深圳及广东地区，北方地区的山东、陕西、天津、吉林、辽宁和黑龙江地区，这些地区受疫情影响较为严重，客流同比指数的下降趋势均超过了50%。
• 先讯美资客流大数据的分析同时表明，四川、浙江、安徽这些地方的客流指数虽呈然也有下滑，但是下滑指数比2月份均有收窄。

03 主要城市客流表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 3月份，中国总体平均客流指数是2021年同期水平的50%左右。
• 图中可以看出，3月份大多数城市的客流指数表现好于总体平均指数。其中，北京、成都和杭州的客流同比指数较其他城市，下滑幅度相对较小。
• 上海、深圳、天津和沈阳这些城市受疫情的影响最为明显，客流同比指数表现大幅下滑。上海下降67.5%，深圳下降了70.1%，天津下降62.7%，沈阳下降了71.9%。

04  一线城市零售客流指数表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 从一线城市看，3月份，由于疫情对上海和深圳的冲击较大，从图中可以看出，上海和深圳的客流指数遭遇滑铁卢，同比下滑幅度明显超过北京和广州，上海下降67.5%，深圳下降70.1%。
• 与2月份相比较，四个一线城市的在3月的客流指数均呈下滑趋势，这是因为2月份有春节假日效应的刺激，加上疫情影响较小，所以表现优于3月份。
• 与2020年3月相比，北京和广州的客流指数分别上升了49.5%和20.7%。

05 一线城市周客流同比趋势

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 3月份，从周客流指数同比趋势来看，北上广深四个城市的客流在3月的第二周开始大幅滑落。
• 由于3月初上海开始受本土病例的侵袭，之后病例逐渐增多。从图中可以看出，客流指数节节下滑，四周的表现低于全国总体表现，在第四周，由于大多数小区已经处于严格的管控状态之下，客流指数直降到92.7%。
• 总体来看，3月份，由于北京和广州受疫情影响相对较小，故客流指数表现优于上海和深圳。

06 一线城市周客流环比趋势

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 3月份，从周客流环比指数来看，北京的表现最优，第一周实现了9.1%的环比增长。
• 从图中也可以明显看到深圳客流指数的变化。因为第三周城市处于严格的封控状态，所以客流指数下滑最为严重，周客流环比下滑了92.5%，从第三周开始，随着城市逐渐解封，零售客流指数明显上升，直至第四周出现反弹，周环比指数上升4.5%，完美逆袭。
• 前面已经赘述过，上海由于新增病例的影响以及封控措施的实行，客流指数与2月份相比，遭遇断崖式下滑。我们相信，随着防疫措施的不断完善，待上海解封后，被压抑的零售需求会充分释放。