据国家统计局数据显示11月份，社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%，较上月回落1.0个百分点。从环比看，11月份社会消费品零售增长0.22%。

受疫情多点散发等因素影响，市场销售增速有所回落，对居民聚集型消费冲击较大。但随着疫情防控更加精准有效，消费环境不断改善，消费市场发展韧性将持续显现，国内消费潜力有望继续释放。

接下来，让我们一起来洞见11月份的零售客流指数又有怎样的表现。

中国总体零售客流表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 11月份，总体零售客流指数同比下降30.9%，比2019年11月下降33.2%。
• 从环比上看，11月份的整体零售与服饰零售的客流指数表现基本持平，下降幅度分别为30.9%和30.6%。
• 从图表中可看出，与2019年和2020年同期相比，整体零售客流指数的总体表现略好于服饰零售。

中国主要地区零售客流表现

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• 纵观主要地区的客流表现，由于疫情的影响，线下客流均受到负面冲击。其中，江西客流指数下降幅度最小，同比下降12.2%。
• 黑龙江，辽宁，北京，重庆和四川等地，客流指数同比下降超过40%。其中，四川地区的客流指数同比下降了49.1%，11月份四川新增病例导致景区暂停开放，旅游业受到限制。
• 新冠变异毒株的来袭，在接下来的时间里或许会对线下零售客流表现产生一定的负面影响，我们会继续监测和跟踪这一趋势。

主要城市客流表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 从主要城市来看，11月份的零售客流指数为去年同期70%的水平。
• 从图中可以看出，北京、重庆和成都的客流指数有大幅的下滑，这是由于新增病例的出现，这些城市采取了严格的防控管理措施。

一线城市零售客流表现

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• 从一线城市来看，11月份的客流指数表现不及去年。其中，广州和深圳的的表现略好于北京和上海。
• 11月由于新增本土病例的影响，北京对一些区域实行了封控措施，加之受寒潮袭击，两方面的因素限制了人们的出行和购物活动，故在一线城市中北京的客流指数下滑幅度最大。

一线城市周客流趋势

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• 与去年同期相比，在一线城市中，北京的周客流指数下滑严重，这或许是因为北京在11月份受到新增病例和寒潮的两面夹击所导致。
• 11月份上海的大事件之一莫过于进博会，吸引了大量的展商和观众，在一定程度上为上海的线下零售贡献了客流量，从图中可以看出，11月份上海的客流走势在一线城市中整体表现最好。

一线城市周客流环比表现

▲ 数据来源：先讯美资全球大数据平台，中国区分析

• 与10月份相比，11月的周客流指数在第一周下滑明显，这是因为10月的第一周是国庆节的缘故。
• 客流在第二周回升，其中上海、广州和深圳的周客流环比指数实现了正增长，这个现象考虑到是与双11的购物狂欢节有关，店铺的大力度的折扣将购物者吸引到线下店铺购物。

文章数据来源：国家统计局、先讯美资全球零售大数据

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