12月中下旬，一部年度杰出大片搬上了荧幕。“星球大战之原力觉醒”在欧洲的首映当天就突破了最高的票房纪录，达到了1.41亿美金的战绩。

很多忠实的影迷们迫不及待的想第一时间看到这部荧幕大作，对首映式的高度期望值让成千上万的欧洲人在深夜涌入了电影院，争相抢看大片的第一次公映。

不过电影院并不是唯一感受到热映带来巨大影响的地方，欧洲大陆的很多零售商和购物中心也为了配合这次首映，延长了他们的营业时间，以便随时为星球大战的粉丝们服务。

事实说明，他们做的很棒！跟随热映事件的步伐，FootFall分析了欧洲大陆的数据，可以看到参与星球大战首映夜的多个地区客流量得到了显著的提升。

英国

12月17日的凌晨，星球大战在英国的首映式正式开始，消息一经发布，数以千计的热衷粉丝便在16号的晚间纷纷走上街头，蓄势待发。

这样激动的时刻也是零售商们值得庆祝的日子 – 从晚间9点开始客流量已经达到了当月的最高峰值，10点钟的客流量相比前一年同期更是猛增到了+38.97%，11点的客流量继续以强劲势头上扬达到了106.85%，当午夜12点的钟声敲响时，客流量以127.61%的巨浪式增长袭击了零售业。

法国

虽然法国的客流量增长幅度没有英国那么猛烈，不过法国仍然拥有一批自己的影迷。

这部大片在法国的首映时间是15号的晚间，客流数据呈现出稳定增长的局面。10点钟，客流数值已经增加了7.01%，接下来的11点数值又上升了20.52%，最后的午夜时分，客流量直接冲向了+131.3%的顶峰。

德国

有趣的是总有一些市场不按常理出牌，例如德国。热映大片的首次公开亮相和英国一样，都是在17号的凌晨12点，但是客流量的年同比不像上述两个国家那样喜人，反而下跌了10%，不过德国的零售店有着严格的营业时间限制，所以这种现象不排除由于营业店铺较少而导致客流下跌的因素。

当然，这个特殊的星期里大批消费者在夜间行动，是有规律可循的，不过也应当看到，这次的电影热浪推动客流量的事件并不是偶发现象，零售行业正在朝着晚间购物模式的方向转变 —— 尤其是购物中心。

在过去的几年中，我们看到了零售活动中一个快速变化的模式。作为购物终端的商场和店铺正在延长他们的营业时间，越来越多的购物者们也选择在晚间出行，采购他们所需的货品。

这种逐渐形成的习惯也创造了一个新的晚间经济，并且让全球的购物中心的作用都发生了改变。购物场所不再是单一的零售地点，相反，来自网络商城的竞争压力让实体购物中心正在向着休闲娱乐的购物场所转变。

现在，许多消费者前往当地的商场购物正如他们去电影院看电影或者和朋友们共进晚餐一样频繁，这对零售业而言是一个机会，不应该被精明的商场主所忽略。

所以星球大战的热映效应肯定让更多的商家注意到了这些深夜购物者，但这绝不是一个新的趋势，也不像我们所想象的那样会很快消失。

FootFall的站点分析解决方案能够让购物中心更好的掌握消费者的习惯，帮助他们提升商业盈利能力。想了解您的购物中心的夜间零售业绩，欢迎访问我们的行业洞察分析页面。